Les stratégies marketing globales gagnent en importance avec l’internationalisation des entreprises et la mondialisation des marchés. Bien que ces stratégies aient une coordination centralisée pour réaliser des économies d’échelle et de gamme, l’emplacement gagne également en importance car la demande des consommateurs varie d’un pays à l’autre. Le plus grand défi lors de la pénétration de nouveaux marchés est de trouver le bon équilibre entre stratégie globale et adaptation locale.

Comparez les perspectives entre les marchés afin de trouver des opportunités intéressantes pour votre entreprise.